Radu Pilat face parte din grupul McCann Erickson din anul 2002, unde a contribuit, din pozitia de Senior Copywriter, la dezvoltarea unora dintre cele mai importante conturi ale agentiei: Coca-Cola, Nestle, Interbrew sau Heineken.
De-a lungul celor sase ani in McCann Erickson, Radu a fost recompensat cu premii importante la festivaluri de publicitate romanesti si straine - Ad'Or sau Golden Drum, la acesta din urma obtinand un Grand Prix la sectiunea print si aur la sectiunea campanii TV.
"Decizia numirii lui Radu Pilat pe aceasta pozitie este parte din noua abordare pe care Momentum o propune si este un efect al faptului ca publicitatea a intrat intr-o perioada in care grupurile tinta sunt tot mai nisate si cu nevoi din ce in ce mai specifice. Devine relevanta interactiunea directa si apropiata a consumatorului cu produsul si povestea lui. In loc sa chemam in arena 10.000 de oameni, s-ar putea sa fie nevoie si de 10 abordari adaptate si livrate catre comunitati de 1.000 de oameni. Experienta devine astfel mult mai personala, influentand sentimentele si deciziile mult mai adanc decat bombardamentul impersonal de pe canalele media clasice", spune Silviu Sefer, General Manager Momentum, despre schimbarile din cadrul agentiei.
La randul sau, Radu Pilat crede ca, prin noul sau rol, va spori creativitatea proiectelor derulate de agentie, crescand apetitul clientilor in a aborda cu si mai mare incredere si interes zona de experiential.
"Am ales zona de experiential pentru ca publicitatea trebuie sa iasa din frame-ul de TV sau print ca sa continue sa fie relevanta. In 2010, povestile puternice se pot spune numai pe strada. Ele trebuie sa faca parte din viata de zi cu zi. Numai asa pot calatori viral si mai pot fi credibile", spune Radu Pilat.
Sagit Tzur-Lahav, Chief Operating Officer McCann Erickson a declarat: "Aceasta schimbare se traduce prin faptul ca un om foarte talentat se misca in interiorul grupului pentru a da valoare adaugata si pentru a creste capacitatile creative si experientiale ale agentiei. Momentum nu va mai arata la fel dupa ce Radu Pilat isi va face simtita prezenta in mijlocul echipei".
# # #
Agentia Momentum, promotorul conceptului de marketing experiential in tara noastra, este prima agentie din Romania premiata pentru organizarea unor evenimente de mare anvergura, incepand cu Gala Hagi si continuand cu BCR Open Tenis Romania, Heineken UEFA Champions League, Coca-Cola Football World Cup Trophy Tour 2010 si recentul parteneriat cu Comitetul Olimpic si Sportiv Roman pentru JO Londra 2012.
Agentia a castigat un Bronze EFFIE la categoria "bauturi alcoolice" pentru clientul Bergenbier. In tara noastra, Momentum face parte din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania, iar la nivel international, din reteaua Momentum Worldwide, care are 2.000 de angajati in 65 de orase din 48 de tari.
