Lansata pe 20 august, campania a urmat traseul unui quest insufland emotia si bucuria descoperirii, deopotriva celor mici si celor mari.
Care este Surpriza Toamnei?
... a fost intrebarea repetata timp de mai bine de doua saptamani la TV, in presa, pe strada si pe internet, generand un adevarat fenomen.
In decursul a doua saptamani, peste 80.000 de curiosi au vizitat si au postat pareri pe www.surprizatoamnei.ro, o platforma online interactiva dezvoltata de echipa HyperActive. Doar in perioada de teasing, site-ul a atins un numar de 306.000 de accesari.
Dezvaluirea marii surprize a avut loc pe 4 septembrie, in cadrul unui eveniment al premierelor, asistat de reprezentantii Guinness World RecordsTM
Atractia evenimentului a fost Marea Vanatoare de Comori - un record mondial omologat de reprezentantii Guinness World RecordsTM. Peste 250 de prichindei au cautat timp de aproape o ora indicii care sa ii conduca la raspunsul intrebarii: Care este Surpriza Toamnei?
Oul Kinder Surprise a fost descoperit de cel mai rapid participant la cautare chiar pe scena evenimentului.
Acrobatul britanic Bruce Airhead, instalatia interactiva Colourscape (un labrint multicromatic adus in premiera la noi in tara) si nu in ultimul rand, trupele Melloritm si Mandinga au atras pe parcursul zilei peste 5.000 de parinti si copii in Parcul Lumea Copiilor din Bucuresti.
Toti copiii din tara au putut urmari live evenimentul pe site-ul campaniei www.surprizatoamnei.ro.
Activarea continua cu o componenta ATL tesuta in jurul ideii de "creativitate" compusa din spot TV, machete de presa, proiect special de sponsorizare a filmelor Disney difuzate pe Prima TV si o serie de proiecte speciale outdoor si indoor, 2D si 3D semnate de Initiative.
"Relansarea oului Kinder Surprise este un moment istoric pentru noi. Ne-am dorit sa marcam acest eveniment printr-o activare care sa intre in istorie. Partenerii nostri de la Lowe si Initiative ne-au facut o surpriza frumoasa venind cu acest concept, istoric in adevaratul sens al cuvantului; asteptam cu interes lansarea urmatoarei editii Guinness World RecordsTM!" spune Camelia Dau - Brand Manager.
Echipele Lowe & Partners, Initiative, HyperActive si Lowe PR au dezvoltat integrat campania de relansare gestionand componentele de media, creatie si BTL, PR si digital communication, lucrand in stransa colaborare cu echipa Ferrero: Camelia Dau - Brand Manager si Giorgio Bistagnino - Marketing Manager.
Ca urmare a unei licitatii organizate la inceputul anului, Initiative deruleaza campanii de media pentru toate cele 12 branduri Ferrero prezente in Romania (Kinder Surprise, Kinder Chocolate, Kinder Country, Kinder Delice, Kinder Bueno, Kinder Felie de Lapte, Kinder Pingui, Kinder Maxi King, Kinder Joy, Ferrero Rocher, Rafaello, Tic Tac).
Despre Kinder Surprise
Creat in urma cu mai mult de 30 de ani, Kinder Surprise - primul ou de ciocolata cu surpriza din lume - revine pe piata din Romania dupa o absenta de noua ani.
In fiecare zi, in intreaga lume, se vand peste 6 milioane de Kinder Surprise ceea ce sustine si demonstreaza pozitia de lider de piata in categoria oua cu surprize, pe care produsul o detine la nivel international.
Despre grup
Lowe & Partners, Initiative, HyperActive, Lowe PR, Brand Connection si Medic One formeaza unul dintre cele mai puternice grupuri de comunicare din Romania.
Grupul a fost infiintat in anul 1993 si in cei 17 ani de existenta si-a extins aria de expertiza dezvoltand companii specializate de creatie, media, relatii publice, comunicare medicala si digital advertising.
Incepand din anul 1995 Interpublic Group of Co's [NSE:IPG] detine actiuni in companiile grupului.
Printre clientii agentiilor din grup amintim: Austrian Airlines, Bayer, BMW, Boehringer-Ingelheim, Burger King, Crucea Rosie Romana, Electrolux, Eli Lilly, Ferrero, Johnson & Johnson, Orange, Parlamentul European, The Royal Bank of Scotland sau Unilever.
