Copy Advice este un serviciu prin care companiile sau agentiile de publicitate pot solicita Consiliului Roman pentru Publicitate recomandari pentru realizarea unei comunicari comerciale, astfel incat aceasta sa respecte principiile si standardele etice in publicitate reunite in Codul de Practica in Publicitate elaborat de RAC. Detinatorii unei campanii de comunicare pot solicita Copy Advice pentru orice forma de publicitate, de la spot tv, radio, print, pana la forme neconventionale.
Programul lansat de Clearcast si EASA la nivel international in noiembrie 2009 permite agentiilor, companiilor si media sa solicite copy advice in mai multe tari simultan. Instrumentul de analiza a comunicarilor comerciale este extrem de util celor care lanseaza sau care doresc sa isi extinda aceeasi campanie in mai multe tari.
Orice companie sau agentie din strainatate care doreste analiza unei campanii comerciale pentru Romania poate accesa aplicatia la www.ad-advice.org. Metoda este simpla, rapida si confera deplina confidentialitate. Solicitarea ajunge imediat in atentia RAC, iar raspunsul este trimis in maximum trei zile lucratoare de la inregistrarii cererii. Opiniile emise de Copy Advice Panel, organismul care analizeaza propunerile de reclame, se bazeaza exclusiv pe respectarea principiilor din Codul de Practica in Publicitate elaborat de RAC.
RAC s-a alaturat celorlalte 15 tari membre care ofera copy advice european in acelasi timp cu Turcia. "Suntem incantati ca atat Romania cat si Turcia au fost de acord sa faca parte din aceasta facilitate, oferind utilizatorilor o acoperire geografica cat mai mare", a declarat Oliver Gray, director general al EASA. Pe langa cele doua tari recent intrate in sistem, copy advice european mai este disponibil in: Austria, Belgia, Cehia, Franta, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Portugalia, Slovacia, Slovenia, Spania si Marea Britanie.
Consiliul Roman pentru Publicitate a si primit, de la demararea serviciului de copy advice european in luna Ianuarie, o solicitare de analiza a unei campanii publicitare. Agentia Publicis din Regatul Unit a cerut analiza unei campanii pe care un client intentioneaza sa o lanseze in mai multe tari, printre care si Romania.
"Ne bucuram ca Romania, prin intermediul Consiliului Roman pentru Publicitate, s-a alaturat sistemului european de copy advice prin care RAC ofera direct o opinie avizata si profesionista tuturor agentiilor si companiilor interesate in lansarea unor campanii la nivel regional si national. Este foarte important ca o comunicare comerciala ce se lanseaza in Romania sa fie in acord cu principiile si standardele etice in publicitate respectate pe piata romaneasca”, a declarat Ecaterina Safarica, Presedintele RAC.
In ceea ce priveste taxarea serviciului european de copy advice se respecta regimul aplicabil in tara contactata. Astfel, in Romania analiza comunciarilor comerciale este inca gratuita, fie ca este vorba despre campanii nationale sau internationale.
La nivel national, Consiliul Roman pentru Publicitate asigura serviciul de copy advice din Iulie 2009. De la aceasta data RAC a analizat sase solicitari de copy advice in 2009 si doua in 2010. Cinci din toate cele opt cazuri au venit din partea agentiilor de publicitate. Restul solicitarilor au fost adresate de anuntatori.
Despre RAC
Consiliul Roman pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizatie profesionala, non-guvernamentala, non profit si independenta al carei obiect de activitate este autoreglementarea in publicitate. RAC a fost infiintat in anul 1999. In prezent are 50 de membri: companii care utilizeaza publicitatea pentru a-si promova produsele, agentii de publicitate, media si organizatii din industria publicitatii.
Activitatea Consiliului Roman pentru Publicitate se bazeaza pe Codul de Practica in Publicitate, elaborat de membri sai. Codul de Practica in Publicitate al RAC are ca punct de plecare Codul International de Practica in Publicitate si reprezinta un set de reguli etice de respectat de catre toti cei implicati in domeniul publicitatii si in oricare alta forma de comunicare comerciala. Scopul Codului de Practica in publicitate este de a sprijini dezvoltarea unui mediu de afaceri decent si onest in Romania prin oferirea unui ghid de forma si continut pentru o informare corecta, cinstita si decenta fata de consumator si industrie.
RAC este membru al Asociatiei Europene de Autoreglementare in Publicitate EASA - European Advertising Standards Alliance.
Procedura de Copy Advice national poate fi accesata la adresa: http://www.rac.ro/procedura-copy-advice.
Despre EASA
European Advertising Standards Alliance (EASA) promoveaza standarde etice inalte in comunicarea comerciala europeana, avand insa in vedere diferentele nationale privind cultura, legislatia si practicile comerciale.
EASA este o organizatie non-profit cu sediul în Bruxelles. EASA aduce impreuna organismele nationale de autoreglementare si organizatii ce reprezinta industria publicitatii in Europa.
EASA promoveaza publicitatea responsabila oferind asistenta detaliata in abordarea autoreglementarii publicitatii in Piata Unica. EASA actioneaza in beneficiul consumatorilor si al mediului de afaceri.
Despre Clearcast
Clearcast este o companie britanica responsabila cu examinarea reclamelor pentru tv inainte de difuzarea acestora. Clearcast este detinut si finantat de sapte transmitatori comerciali. Cele sapte companii sunt si membrii Consiliului Director al Clearcast.
