In prima faza a lansarii aparatului de cafea Tassimo si a specialitatilor delicioase de cafea Jacobs Kronung, Cohn&Jansen JWT a urmarit compunerea imaginii din cele doua atribute complementare ce reies chiar din natura produsului: simplitatea si inteligenta sistemului si diversitatea bauturilor ce pot fi preparate. Astfel, popularitatea brandului Jacobs Kronung a creat contextul pentru definirea mesajului Tassimo.
Mesajul
Odata ce terenul a fost pregatit si publicul a intrat in contact cu produsul, s-a trecut la declararea diferentiatorului si pozitionarea propriu-zisa: primul si singurul aparat de cafea care stie sa citeasca.
Tassimo are nevoie de o singura atingere de buton pentru a oferi o cafea perfecta de fiecare data, controland reteta cu ajutorul codului de bare inscris pe fiecare T-DISC.
Campania
Spoturile TV, advertorialele si insertiile consecutive au rolul de a construi notorietatea produsului, comunicand varietatea specialitatilor si de a defini teritoriul prin sloganul "O atingere de buton"
Simplitatea folosirii a putut fi exersata in lifturile din cladirile de birouri si in magazine.
Experienta si popularitatea marcii de cafea au fost traduse in presa si online:
"In presa a luat nastere un mini-newspaper Tassimo. Aceasta pentru ca brandul a venit cu multe noutati si informatii despre prepararea specialitatilor de cafea Jacobs Kronung si ciocolata calda Milka." spune Felicia Stoica, Copywriter Cohn&Jansen JWT.
"Chiar daca pe piata sunt deja prezenti cativa jucatori, potentialul acestei categorii nu a fost inca pe deplin valorificat. Prioritatea noastra consta in construirea cat mai rapida a acestui segment in Romania, pentru ca un numar cat mai mare de consumatori romani sa se poata bucura de savuroasele cafele Jacobs si de cea mai fina ciocolata calda Milka, printr-o singura atingere de buton," a spus Andreea Bogdan, Brand Manager R&G and Soluble de la Kraft Foods Romania.
Ehipa Cohn&Jansen JWT a fost formata din Ana-Maria Olaru - Strategic Planner, Felicia Stoica - Copywriter, Viorela Turcu - Copywriter, Liviu Avasiloiei - Art Director, Cristina Jansen - Partner & Group Account Director, Andrei Cohn Partner & Creative Director, Emilian Stanescu - Flash Programmer, Dan Seciu - Senior Programmer, Loredan Buta - Online Project Manager, Mihai Gheorghe - DTP si Ilinca Dumitrescu - A/V Production Director.
Din partea Kraft Foods Romania au participat la realizarea campaniei Anca Mitoseru - Marketing Assistant si Andreea Bogdan - Brand Manager Coffee.
Despre Cohnandjansen JWT
Cohnandjansen JWT este afiliata retelei globale JWT, un nume de referinta in industria de publicitate, aflata in momentul de fata pe locul 4 in topul celor mai mari retele mondiale.
JWT a fost una dintre primele agentii de publicitate full-service (in 1864), prima retea internationala (in 1899), prima agentie care a realizat un testimonial (cu Regina Romaniei pentru crema Ponds, in 1924) si mai apoi, realizatoarea primului spot tv din lume (1939); de asemenea, JWT a pus bazele planning-ului, in 1968.
Despre Kraft Foods
Kraft Foods Inc. (NYSE: KFT) o adevarata forta la nivel global in categoria de snaks-uri detine un portofoliu inegalabil de marci pe care oamenii le indragesc. Kraft Foods comercializeaza cu succes produse delicioase precum biscuiti, dulciuri, bauturi, branzeturi, mezeluri si semipreparate in aproximativ 170 de tari. Compania a inregistrat in 2010 venituri de 49,2 miliarde de dolari. 12 dintre marcile simbol ale companiei - Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia, Tang si Trident - genereaza venituri de peste 1 miliard de dolari anual.
Pe 4 august 2011, Kraft Foods si-a anuntat intentia de a se divizia si de a crea doua companii independente pe actiuni: o companie globala de snacks, cu crestere semnificativa si o companie de produse de bacanie, in America de Nord, cu marja de profit ridicata. Finalizarea tranzactiei va dura cel putin 12 luni, timp in care se vor anunta planurile referitoare la structura, management, guvernanta si alte aspecte.
Lider in inovatie, marketing, sanatate & wellness si dezvoltare durabila, Kraft Foods este cotat la Dow Jones Industrial Average, Standard & Poor's 500, Dow Jones Sustainability Index si Ethibel Sustainability Index.
Pentru mai multe informatii, va rugam vizitati www.kraftfoodscompany.com si www.facebook.com/kraftfoodscorporate.
Kraft Foods Romania
Kraft Foods este prezenta pe piata din Romania incepand cu anul 1994. Marcile Kraft Foods din Romania sunt: Jacobs, Nova Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito, LU Pim`s, Barni, Oreo, Tuc, Belvita. Conform studiului de piata MEMRB, Kraft Foods detine pozitia numarul 1 pe piata de cafea, ciocolata si biscuiti, in Romania. Pentru mai multe detalii accesati http://www.kraftfoodscompany.com/ro/ro/home/index.aspx.
BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH
BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH este un concern german fondat in anul 1967 ca joint venture al societatilor Robert Bosch GmbH din Stuttgart si Siemens AG din Berlin si Munchen. Concernul BSH ofera o gama larga de produse electrocasnice mari si mici, precum si solutii tehnice. In ultimii 11 ani grupul BSH a cunoscut o crestere spectaculoasa, de la cele 13 locatii de productie in 3 tari dezvoltandu-se la 41 fabrici in 13 tari din Europa, SUA, America Latina si Asia. Operand o extinsa retea internationala de distributie si service, concernul cuprinde astazi peste 73 de societati in peste 46 tari, cu circa 43 000 angajati si este lider de piata in Europa si al treilea in toata lumea. Sediul central al concernului se afla la Munchen.
BSH Electrocasnice
BSH Electrocasnice srl, filiala din Romania a societatii BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH, a fost infiintata in 1999 si are ca obiect principal de activitate importul si distributia in Romania a aparatelor electrocasnice sub numele de marca Bosch si Siemens, precum si asigurarea serviciilor after-sales in garantie si post-garantie pentru aparate electrocasnice. Gama de produse oferite include frigidere, combine frigorifice, masini de gatit, de spalat rufe si uscatoare, masini de spalat vase, aspiratoare, roboti de bucatarie, cafetiere si multe alte aparate electrice de uz casnic, care au reusit intr-un timp scurt sa se impuna prin calitate, fiabilitate si utilizarea celor mai noi tehnologii in domeniu.
Pentru mai multe informatii, accesati site-ul www.bosch-home.ro.
