Dincolo de campaniile premiate in fiecare an, sunt cateva ce pot fi numite fara exagerare “mostenire culturala”. Unul din spoturile care trebuie vazute de orice fiinta ce lucreaza in publicitate, creativa sau nu, este Guinness „Surfer”. Il dedic atat celor care dorm adanc de cand s-au angajat in publicitate, cat si colegilor mei mai tineri si nevinovati care la vremea aparitiei acestui spot n-aveau nici macar buletin.
Aclamat de toate vocile din industrie inca de la lansarea sa in UK, in 1999, “Surfer” a castigat mai multe premii - inclusiv Gold Lion la Cannes - si a fost votat Nr.1 in “100 Greatest TV Adverts of all time”, un sondaj initiat de Channel 4 si The Sunday Times.
Filmat firesc, alb-negru, la fel ca o bere Guinness. Spotul a fost inspirat de o pictura din 1893 a lui Walter Crane – “Neptune’s horses” si imbogatit cu pasaje din Moby Dick. Normal pentru un spot de bere, nu?
Insa marele lui merit in anul de gratie 2010 este acela ca ne clateste mintea imbacsita cu spoturi petrecute banal prin berarii, cu tot felul de prieteni si glume fortate.
Cu regretul ca nu voi filma prea curand cu Jonathan Glazer - regizorul spotului, ca nu-l voi convinge pe Leftfield sa-mi semneze coloana sonora pe vreun spot si ca ploua in loc sa ninga, va spun doar atat: vizionare placuta!
In rest, tuturor celor care n-au adormit inca pe plaja cu placa de surf in mana, “tick followed tock followed tick followed tock followed tick”.
Autor: Adela Dan - Senior Copywriter McCann Erickson Romania
Evident nu ai baut un Guinness adevarat in viata ta, sau daca ai baut probabil a fost la doza, cumparata din supermarket. Atunci cand o sa ajungi sa mergi intr-un pub, si o sa bei un Guinness servit asa cum trebuie, o sa intelegi ce e cu toata reclama si de ce berea apare abia la sfarsit, episodic.
Cu respect!
PS. Btw, mi-a placut totusi spotu, atita cit l-am inteles.
ideea de ...waiting...porneste de la un atribut al produsului: daca vrei sa bei guiness, trebuie sa astepti sa se decanteze. vezi si sloganul lor.
mai precis, despre filosofia de viata a produsului.
guinness zice ca lucurile bune li se intampla celor care au rabdare sa astepte. de ce? pentru ca dureaza o groaza de timp pana torni corect un guinness in tzap. cam 119,5 secunde, zic specialistii:). in anglia chiar era un curent negativ fata de guinness tocmai din cauza asteptarii asteia interminabile.
ce zice spotul asta: ca asteptarea iti este rasplatita din plin. ca rasplata este atat de mare incat te simti ca un surfer care a asteptat o zi intreaga valul perfect si s-a trezit cu un val de vis:)
pentru ca nu putem relationa emotional cu o sticla maro de 500ml plina cu fiertura de hamei, chiar daca se cheama guinness sau ursus. dar putem sa ne topim la o idee frumoasa SI relevanta despre viata.
ei bine, asa functioneaza reclamele care vand cu adevarat si care v-ar putea aduce acele oferte grase de la concurenta, dragi marketing manageri:)
Foarte atractiv spotul, felicitari pentru o propunere reusita.