Reclama care imi place!

Baietii stiu ca daca nu esti frumos sau nu ai multi bani trebuie macar sa fii amuzant pentru a intra pe radarul fetelor. Umorul deschide multe usi, odata ce ai facut o fata sa zambeasca deja ai trecut cumva de primul filtru. Se intrevede o sansa.

Majoritatea berilor din segmentul economic (adica berile ieftine care se vand in special la PET) nu au foarte multe de oferit. Daca ar fi avut, probabil ca le-am fi gasit la bani mai mari, marketingul are pretul sau. Asadar umorul devine o modalitate de a fi bagat in seama. La petreceri unde nu prea cunosti lume ai da orice sa-ti vina o gluma buna sa “blend” in cercurile deja inchegate. Umorul cucereste, iar cand ai argumente prea putine devine un instrument decisiv in comunicare. O glumita bine facuta nu numai ca te face reperat, dar iti aduce memorabilitate si favorabilitate.

Umorul nu este o pozitionare in sine, dar poate deveni un reper important in modul in care targetul percepe un brand. Umorul cucereste si practic face ca mesajul publicitar sa fie mai usor de inghitit.

In timp, multi advertiseri au obisnuit publicul sa le ofere momente de entertainment.  Budwiser la ei, Unirea la noi sunt astfel de exemple. Fara Dorel si tovarasii, Unirea parca nu ar mai fi Unirea.

Multa lume acuza berile ieftine ca au un umor de santier. Or, daca targetul meu lucreaza pe santier, glumele de santier sunt perfecte. Le zice si numele.

Intr-un fel genul asta de umor brut, direct e mai cinstit. Sa recunoastem, tuturor ne plac intr-o oarecare masura glumele deloc sofisticate, poate chiar si cu mascari. Pe dinautru pufnim, dar pe dinafara, in public, ne sclifosim.

Nu reclamele cu glume de santier sunt problema reala si cu adevarat deranjanta, ci incercarea deseori penibila a noastra (a publicitarilor) de a face glume asa cum credem ca le face targetul. Ca in filmele americane vechi cand negrii erau jucati prost de albi dati cu funingine pe fata.

Replicarea limbajului si a acestui tip de umor nu prea iese sau iese scremut.  Drept urmare de cele mai multe ori rezultatul e lamentabil. Iar mai prost decat o gluma proasta e o gluma spusa prost.

Exemple pozitive

• Bud Light Classroom

• But He Has Bud Light

Autor: Victor Stroe – Director de strategie la Leo Burnett