Companiilor le este usor sa cada in capcana si sa comunice, inselator, angajamentul lor fata de mediu sau societate, dar asa ceva nu ajuta pe nimeni, spune intr-un interviu pentru HotNews.ro-webPR.ro Freya Williams, cofondator al OgilvyEarth, platforma grupului international de comunicare Ogilvy dedicata "sustenabilitatii" - dezvoltarea de afaceri responsabile fata de mediu si societate. In criza, "oamenii au vazut cu ochii lor ce inseamna o economie nesustenabila", iar companiile trebuie sa tina cont de noua "logica" a consumatorilor, spune Williams.

• Freya Williams si Seth Farbman au fondat in 2007, la New York, o prima platforma a Ogilvy pe teme de sustenabilitate, care de la inceputul acestui an s-a transformat intr-o specializare la nivelul intregului grup de comunicare. OgilvyEarth ofera clientilor consultanta pentru a-si adapta afacerile la nevoile societatii si mediului - altfel spus, sa dezvolte afaceri "sustenabile", pentru a obtine avantaj competitiv pe piata si pentru a creste relevanta brandurilor in ochii consumatorilor. Printre clientii globali ai OgilvyEarth se numara clienti mari, precum Unilever, Coca-Cola, Siemens, SAP, DuPont sau Kraft. Luna aceasta, OgilvyEarth a fost lansata oficial si in Romania.

Freya Williams descrie, in interviu, mai multe proiecte in care a lucrat in domeniul sustenabilitatii alaturi de companii mari precum DuPont, Coca-Cola sau SAP si explica ce face OgilvyEarth pentru a evita riscul de "greenwashing" (comunicarea inselatoare de responabilitate sociala). 

• Criza economica, spune Williams in interviu, a redus bugetele de marketing si toate investitiile in avans, investitii de care este nevoie in proiectele de sustenabilitate. Dar brandurile "destepte" si companiile care privesc aceasta criza economica drept o ocazie sa-si sporeasca avantajul competitiv nu privesc masurile de responsabilitate pe teme de mediu, societate si economie ca pe un cost suplimentar, ci ca pe o necesitate. Si aceasta, deoarece consumatorii "au vazut cu ochii lor ce inseamna o economia nesustenabila", iar pentru ei ideea de economie durabila capata acum mai multa logica.