Selectia s-a realizat in luna noiembrie, in urma unui proces de licitatie, la care au mai participat trei alte agentii. Pitch-ul, care a avut drept obiectiv, initierea unui parteneriat de colaborare pe termen lung cu o agentie de advertising, s-a desfasurat prin testarea participantilor cu trei brief-uri diferite, printre care si o campanie de imagine pentru 2012.
In perioada urmatoare, Violet va gestiona comunicarea ATL a Springtime, asigurandu-i noului client, servicii de planificare strategica si creatie.
"Cei de la Violet au inteles cel mai bine businessul nostru si au venit cu abordari creative neconventionale, amuzante, tineresti care s-au mulat pe cerintele si personalitatea brandului Springtime. Fiind de aproape 20 de ani in piata jucatorilor de fast-food, chiar de la inceputul acestei industrii in Romania, am simtit ca este momentul sa facem o schimbare in comunicarea abordata pana acum. Astfel, speram ca impreuna sa cream un tone of voice Springtime de impact, unic, usor recognoscibil si in acelasi timp sa aducem o improspatare brandului ", a declarat Maissam Mrad, Business Development Manager Springtime.
"Ne bucuram teribil ca am castigat un client si un brand care, cel putin din punct de vedere emotional, inseamna foarte mult pentru noi, deoarece: "il stim de cand era mic". Cel mai important insa, este faptul ca Springtime are un mare avantaj fata de ceilalti competitori: este adaptabil, nu exista niste tipare care vin de la un francizor si pe care ar trebui sa le traducem. Springtime poate sa experimenteze cu produsele si comunicarea lor, ceea ce a fost pentru noi o manusa aruncata. Odata acceptata provocarea, noi insine experti in "ce mancam azi la pranz?", lucrurile au decurs firesc. Speram la o colaborare cat mai lunga si cat mai "fresh", iar la final, "Springu'" (cum este el alintat) sa ajunga acolo unde ii este locul, printre primele trei branduri din categorie ", a afirmat Dan Amariei, Creative Director Violet Advertising.
Echipa Violet care a contribuit la castigarea acestui pitch a fost formata din Dan Amariei - Creative Director, Alina Vasile - Art Director, Razvan Pascu - Copywriter, Razvan Mihai - Strategic Planner, Andreea Matei - Account Director, Valeria Spilcea - Account Manager.
Echipa Springtime implicata in organizarea si evaluarea pitch-ului a fost alcatuita din Maissam Mrad - Business Development Manager si Roxana Minca - Marketing Assistant.
Extra info
Violet Advertising este o agentie de publicitate full-service, infiintata in anul 2001, cu actionariat 100% romanesc. Clientii agentiei sunt: Cinema City, Cramele Recas, Dole, Gardena, Kauf.ro, Mapei Romania, Maxbet, Real Hypermarket si altii. Din 2007, Violet Advertising este membru ComVort Group.
Springtime este o afacere inceputa in 1992 in Romania. In prezent exista 26 de restaurante de tip servire rapida, 23 in Bucuresti si 3 in provincie (Pitesti, Ramnicu Valcea si Constanta). Calitatea si prospetimea produselor de tip fast-food, amabilitatea personalului, preturile accesibile si ambianta restaurantelor sunt pilonii pe care se bazeaza activitatea Springtime.
