Pentru ce au fost premiate cele trei agentii:
- Arsenoaiei & Matasel - Premiu GOLDEN DRUM la categoria Media Campaigns/TV-Radio-Cinema pentru campania "Accidentele se pot intampla oricui"
- McCann PR - Premiu SILVER DRUM la categoria PR/comunicare neconventionala pentru campania "Bookfest 2008: Cartile au raspunsuri"
- Next Advertising - Premiu SILVER DRUM la categoria Design&Art Direction/Direct marketing-dimensional mailing pentru campania "Thermo Mug"
UPDATE Romania a mai castigat, vineri seara, un singur premiu la festivalul de la Portoroz - un Golden Drum pentru Graffiti BBDO la categoria Outdoor, cu lucrarea Headache pentru Aspirin.
Prezenta romaneasca la Golden Drum a fost, anul acesta, mai mica decat cea de anul trecut. Lupta a fost insa mai grea, dupa cum lasa de inteles reprezentantii agentiilor premiate pana acum.
Rep: Ce inseamna premiul castigat, fiind vorba despre un festival care a resimtit efectele crizei?
Andreea Leonte, Head of Consumer Brand McCann PR: Premiul nostru este cu atat mai important in contextul crizei. Criza economica este o oportunitate pentru agentii, micsorarea bugetelor scoate la iveala adevaratul potential creativ al profesionistilor in comunicare.
In plus, am castigat la categoria "unconventional media" - campanii cu bugete foarte mici, care nu s-au bucurat de sustinerea unui plan media sau a advertising-ului - si asta este un motiv in plus de mandrie.
E adevarat, criza economica a declansat un trend - pe care l-am recunosciut si in inscrierile de la Golden Drum - pentru campaniile eco si cele cu o cauza sociala puternica. Campaniile care reusesc sa inspire si sa indrume consumatorii catre noi cai de dobandire a statutusului social, eliminand "necesitatea" de a cheltui multi bani, sunt si cele favorizate de catre un juriu.
Razvan Matasel, Arsenoaiei&Matasel: Pentru mine este important, este primul premiu ca agentie independenta (Arsenoaiei&Matasel a fost infiintata anul trecut - n.r.). Am intrat in concurs cu mai multe lucrari si am castigat doar unul. Nu pot spune ca sunt intr-adevar fericit, dar macar am castigat un premiu. Este important pentru noi. Pe de alta parte, criza nu a afectat la fel pe toate lumea. Exista agentii independente care nu au fost deloc afectate, la fel cum exista agentii care practica preturi de dumping si care nu vor supravietui.
Liviu David, Director de Creatie Next Advertising: Este greu sa castigi un premiu la acest concurs. S-a intamplat - si nu o data - ca, daca la o categorie nimeni nu merita premiu, nu se acorda, si asta nu depinde de criza. Depinde de valoarea celor care participa. Pot spune ca este mai greu dacat in 2008. Anul acesta au crescut nivelul si pretentiile. Au venit tarile din nord, care au ridicat nivelul. Noi nu ne putem compara cu bugetele acestor tari, dar important este ca noi sa iesim in fata cu ceva bun, calitativ.
Rep: Cum apreciati nivelul concurentei la categoria la care ati fost premiati?
Andreea Leonte: Majoritatea lucrarilor premiate au fost bune. Stacheta a fost foarte ridicata si in categoria noastra.
Imola Zoltan, managing partner McCann PR, aminteste ca aceeasi campanie a mai castigat trei premii internationale anul acesta si face trimitere la comunicatul prin care agentia anunta, joi, castigarea premiului Silver Drum: "Este primul premiu al industriei romanesti de PR la Golden Drum" (festival care a introdus categoria de PR in premiera anul acesta - n.r.).
Razvan Matasel: In general au fost lucrari foarte bune, unele dintre ele premiate la Cannes. Presedintele juriului de aici este Stefan Schmidt, un austriac ce a castigat cam tot ce se putea castiga, iar juriul in general a fost unul foate ok.
Liviu David, Director de Creatie Next Advertising: Numai numele participantilor te fac sa ametesti. Sunt prezente numai nume mari, agentii cu renume. Este destul de greu sa te mentii pe linia de plutire.
Rep: Cum ati descrie prezenta romaneasca la Golden Drum, anul acesta?
Razvan Matasel: Romania a participat cu 170 - 180 de lucrari, un numar frumusel pentru un an de criza. Ideea este ca nu sunt tocmai foarte bune. Pana acum Romania a castigat trei premii, dar sper sa mai luam inca doua premii pana vineri. Eu asa sper. Un singur regret am, ca [organizatiile industriei romanesti de publicitate] IAA si UAPR nu sunt aici alaturi de noi. Desi au fost multe lucrari inscrise, reprezentanti ai agentiilor romanesti sunt foarte putini aici, am socializat mai mult cu reprezentanti din Polonia.
Liviu David: Nu am avut timp sa ii studiez. Am fost foarte concentrat sa castigam un premiu.
Imola Zoltan: La PR, doar zece categorii din cele nouasprezece au primit premii. Rivalii McCann PR la categoria noastra (cei intrati pe lista scurta - n.r.) au fost Arsenoaiei & Matasel (Romania), alaturi de Beefbrothers (Cehia) si castigatorul Gold-ului, Walker Werbeagentur AG (Elvetia).
