Subiectul a acaparat discursul politicienilor, iar in marketing, aceasta tactica se numeste repozitionarea competitiei.
Daca ar fi sa aplicam aceasta tactica in lumea detergentilor, care ar fi discursul principalilor jucatori? Codin Caradimu (Agentia Cap), creatorul seriei de clipuri publicitare cu Dorel, si specialistul in PR Eliza Rogalski au discutat online cu cititorii.
Eliza Rogalski si Codin Caradimu despre Basescu, Dorel si Elena Udrea
Fragmente din discutia online
Codin Caradimu
- Nu sunt un fin analist al vietii presedintelui, dar la o prima vedere as spune ca are cativa apropiati, pe care nu ii consulta in mod special, dar pe care e posibil sa-si testeze micile gaselnite, mai mult sau mai putin diabolice.
- dpdv tehnic omul e de invidiat ca are in orice moment 2, 3 asi pregatiti in maneca pentru a distrage atentia maselor de la diverse manevre.
- o clasa politica mereu tanara si bezmetica precum a noastra, care isi face mana pe rabdarea electoratului, nu cred ca are timp de simulari.
- initial dorel a avut o masa de manevra mai mare decat clasa muncitoare, iar asta fara s-o premeditam. umorul de situatie din viata reala puna un zambet pe fata oricui, important e cine scoate banii din buzunar si cumpara produsul.
- cu bani si inspiratie poti face multe, dar nu poti sa te vinzi unui popor intreg, ca vor fi multi care simt cand finetea este data doar de ambalaj, de imagine
- ce este captivant la presedintele in exercitiu este tocmai acest melanj de autenticitate cu politicianism. dozele sunt foarte bine temperate astfel incat trebuie sa cunosti foarte bine contextul ca sa definesti cand are reactii autentice sau cand este vorba doar de politicianism.
- in marketing nu se minte, se pun intr-o lumina speciala anumite lucruri.
- plictiseala este marele bau-bau al omenirii. cei care ne surprind mereu au cele mai mari sanse sa ne cucereasca
- in tara lui gigi b, un tinar cu pleata in vant, fara cravata si cu aspiratii ecologiste nu cred ca va atinge pragul electoral.
- problema e lipsa de stofa a majoritatii liderilor politici de la noi, daca ai stofa si fler de politician, vine si carisma la pachet, iar analistul din umbra ramane doar o formalitate.
- presedintele ne serveste un spectacol din care avem de invatat arta disimularii, alegerea momentului cand sa scoti asul din maneca samd
- marea arta este sa stii ce sa faci cu consumatorul si unde sa trimiti competitia
- partidele ar trebui sa aiba si ele, ca orice institutii, o strategie de atac (in primul rand).
- Cred ca in politica, la fel ca in marketing si in viata, reusesc cei disruptivi.
- e mai eficient sa faci zgomot, decat sa raspunzi la zgomotul facut de altii
- domnului presedinte Geoana ii trebuie, da, un astfel de om scolit, dar cu pumni, muchi si atitudine de Tyson.
Despre Codin Caradimu: Vezi clipul cu Dorel aici
- Nota redactiei: Pentru a pastra coerenta si relevanta discutiei, nu vom valida comentariile care nu se refera la temele anuntate, care nu contin intrebari sau care constau in atacuri la persoana.
- readuce in discutie pe "cei 322" care l-au dat afara, un referendum care a propulsat practic PD-L si pe TB
- se incearca o noua dezbatere publica importanta care sa umbreasca atacurile fabricate care vor incepe de indata ce-si anunta candidatura; aici va trebui sa mai de-a drumul la cativa ministri remaniati dosare de corupti din PSD, PNL, etc etc
- e o initiativa care are sanse reale de realizare, pe fondul crizei populatia e dezamagita de clasa politica, + va fi asociat cu o persoana care incearca sa alunge clasa asupritoare si corupta
Codin, sunt politicienii prea putin maestri la poker?
numai ca marea arta este sa stii ce sa faci cu consumatorul si unde sa trimiti competitia, la o adica...
eu l-as intreba altceva pe vecinul de taste Codin: frate, a dat cu tarnocopul in instalatie? sau doar ni se pare?
Asa cum Dorel a reusit sa ii amuze pe consumatorii din Romania si sa suceasca mintile clasei muncitoare (Unirea nu este coniac ci este alcool cu aroma de brandy) ar putea fi ''vandut' un presedinte drept un coniac fin, desi pentru unii s-ar spune ca este un surogat ?
in cazul de fata, cu referendumul, a fost autenticitate sau politicianism?
un brand de ceva (sa zicem biscuiti) are mai mult succes daca este autentic sau politicianist?
1. Care este granita dintre marketingul politic si cel comercial. In marketingul comercial se minte, dar produsele sunt intr-o clasa comparabila de calitate?
2. Traian Basescu este un produs politic atipic ale carui misacari sunt greu de prevazut in comparatie cu contracandidatii. S-a inspirat marketingul comercial cu ceva din comportamentul presedintelui Basescu? Si daca da, puteti da exemple?
3. Miscarea tactica cu referendumul poate fi discutata din punctul de vedere al moralitatii dar nu al legalitatii. Dati exemple de campanii de promovare comerciala care au fost la limita moralitatii?
4. Credeti ca in politica resita cei cu cumportamente liniare sau cei capabili sa accepte situatiile entropice (heuristice) carora sa le gaseasca solutii rapide?
5. Tipul de presedinte "altfel decat Basescu" pe care restul candidatilor doresc sa-l impuna in piata, credeti ca are succes intr-o Europa dinamica si ofensiva?
Va multumesc,
2. nu inca, dar exista exemple clasice pe-afara: campania lui Apple / 1984, de exemplu si timida incercare a lui Microsoft anul trecut cu "I'm a PC".
3. As discuta mai degraba de relvanta in loc de moralitate. propunerea cu referendumul e relevanta in primul rand, pentru ca lumea nu iubeste parlamentarii. Daca e sau nu moral, aici e loc de povestit, insa dpdv comunicare e fascinant sa creezi un discurs relevant si polarizant.
4. Cred ca in politica, la fel ca in marketing si in viata, reusesc cei disruptivi.
5. Nu, atata vreme cat nu ni se explica ce inseamna "altfel" concret, cu subiect si predicat
2. nu sunt cazuri cunoscute, ar putea s-o faca pentru ca basescu vinde, s-a demonstrat.
3. ar trebui sa definim moralitatea. multe campanii de succes au fost la limita moralitatii. vorbim de funie in casa spanzuratului, unirea a fost interzisa pe tv de vreo 3 ori consecutiv.
4. plictiseala este marele bau-bau al omenirii. cei care ne surprind mereu au cele mai mari sanse sa ne cucereasca
5. poate ca ar avea daca ar exista si daca "altfel" ar fi ceea ce trebuie
2. Credeti ca exista vreun candidat care se adreseaza in special tinerilor? Celor nascuti dupa 1989.
3. Care ar trebui sa fie strategia unui candidat de tip "outsider" (care nu apartine nici unuia din partidele mari) sa ajunga in turul doi? Remus Cernea vi se pare un candidat cu sanse de a obtine peste 5% din voturi?
Multumesc.
2. Sorry, nu. Ar trebui sa desfiintam toate institutiile asa cum sunt ele croite acum.
3. Cine este Remus Cernea?
2. nu. probabil pentru ca acest contingent electoral este intr-o ceata totala si ar strica orzul pe gaste. in mod normal ar trebui fezandati de pe acum pentru mai tarziu.
3. am vazut o poza pe net cu acest domn. in tara lui gigi b, un tinar cu pleata in vant, fara cravata si cu aspiratii ecologiste nu cred ca va atinge pragul electoral.
1. "Criza autobuzelor" Iese prim vicepremierul Dan Nica (PSD) si ataca adversarii/partenerii de la PDL acuzandu-i, fara a-i numi, de o presupusa intentie de turism electoral (are el informatii ca nu mai sunt autobuze de inchiriat in ziua alegerilor, adica toate au fost deja antamate pt a umbla cu alegatorii din sectie in sectie )
2. La TV-urile de stiri numai despre asta se vorbeste o zi intrega.
3. "Criza de guvern" Probabil premierul s-a uitat la TV:) si anunta ca-l demite pe Nica. Fleosc! Criza tata, cade guvernul, a-nnebunit Basescu, Evropa e cu ochii pe noi, ce ne facem tzatzo!!?
4. Tv-urile fac breaking-news, show-uri cat cuprinde, PSD si PLD fac sedinte de urgenta cu carele de reportaj la usa, mai ceva ca la cutremurul din vara (ala de 4,8 grade). Cade guvernul, e groasa!
5. ei bine, stimati specialisti in marketing, despre ce credeti ca va vorbi in viitoarele zile poporul votant/consumator de detergent? La carciuma, la birou, la o partida de table?
6 Si o alta chestiune: cat contribuie la succesul/esecul de comunicarii (procente va rog) zgomotul de fond de pe canalele de difuzare? Ce sisteme de "ghidare inteligenta" poate avea un mesaj odata lansat pe orbita massmedia?
2. e normal, sunt 3 stiri care fac agenda publica de peste o saptamana.
3. citim un pic caragiale
4. este, si, din pacate, noi ne uitam la chestiile astea.
5. poporul va vorbi, din nou, despre Basescu si "presedintele altfel"' care nu prea stim ce e, incercam sa ghicim.
la ultima intrebare ti-as raspunde ca e mai eficient sa faci zgomot, decat sa raspunzi la zgomotul facut de altii (vezi povestea cu referendumul) - asta in cazul in care nu ai in buzunar o pocnitoare si mai mare...
mai e criza acum? sau abia de acum incolo incepe niste criza adevarata?
Multumim pentru intrebarile adresate si pentru interesul aratat.